Google Adwords - Der Qualitätsfaktor
Für mehr Qualität anstatt Quantität
Der Qualitätsfaktor wurde von Google im Jahr 2005 eingeführt.
Zu dieser Zeit wurden mehr und mehr Arbitrage- und Affiliateseiten erstellt (Reine Werbeseiten). Für diese Spam-Seiten konnte man damals sehr günstig Besucher aus der weniger umworbenen Suchbegriffen auf qualitativ Schlechte Webseiten schicken einzig mit dem Ziel an Werbereinnahmen auf dieser Seite zu verdienen.
Google stellt sich dieser Entwicklung und erweiterte Google Adwords um den Qualitätsfaktor.
Was genau ist der Google Adwords Qualitätsfaktor?
Dieser Qualitätsfaktor (Quality Score) bewertet die Relevanz von Anzeigengruppe, des Anzeigetextes und der Landingpage im Hinblick zum jeweiligen Suchbegriff.
Die Formel hierfür lautet:
Anzeigenposition = Qualitätsfaktor x Klickpreis
Dies bedeutet, wenn der Qualitätsfaktor Ihrer Webseite erhöht wird steigt automatisch Ihrer Anzeigenposition bei gleichzeitiger Senkung des Klickpreises!
Praxisbeispiel:
Adwords-Kunde-1 bietet für einen Suchbegriff A 0,50 €, der Qualitätsfaktor beträgt 3,5 – Anzeigenposition = 1,75
Adwords-Kunde-2 bietet für einen Suchbegriff A 0,70 €, der Qualitätsfaktor beträgt 1,5 – Anzeigenposition = 1,05
Ergebnis: Kunde-1 erhält aufgrund des besseren Qualitätsfaktors eine bessere Platzierung bei geringerem Klickpreis.
Wo sehe ich den Google Adwords Qualitätsfaktor?
Ein guter Richtwert zu Beginn ist der minimale Klickpreis für die Aktivierung Ihres Suchbegriffes. Ist dieser sehr niedrig ist in der Regel auch der Qualitätsfaktor dementsprechend hoch.
So prüfen Sie den Qualitätsfaktor:
- Melden Sie sich an Ihren Adwords Account an
- Navigieren Sie in die entsprechende Kampagne und Anzeigengruppe für die sie den Qualitätsfaktors einsehen möchten
- Wechseln Sie hier in die Keyword-Ansicht (Tab rechts)
- Klicken Sie nun auf "Spalten anpassen" im dem oberen Bereich des Keyword-Registers
- Wählen Sie "Qualitätsfaktor anzeigen" aus dem Drop-Down-Menü aus um die Spalte sichtbar zu machen
Das Lupen-Symbol neben dem Keyword gibt Ihnen detailierte Angaben zum Qualitätsfaktor.
Im neuen Layout seit Mai 2009 ist die Ansicht leicht verändert:
Sollte dieser 8 oder schlechter sein sollten Sie daran arbeiten.
Wie kann ich den Google Adwords Qualitätsfaktor verbessern?
Sie können sowohl durch eine Optimierung Ihres Google Adwords Accounts als auch durch On-Page Optimierungsmaßnahmen den Qualitätsfaktor steigern.
Die Optimierung Ihres Accounts wird in einem separaten Adwords Tutorial beschrieben - gerne übernehmen dies auch für Sie professionell und effizient.
Um den Qualitätsfaktor Ihrer Webseite zu verbessern sollten Sie prüfen ob folgende Dinge erfüllt sind:
- Suchbegriff ist im Meta-Titel Bereich enthalten
- Suchbegriff ist im Meta-Keyword Bereich enthalten
- Suchbegriff ist im Meta-Description Bereich enthalten
- Suchbegriff ist in Ihrer Überschrift im Text enthalten
- Suchbegriff ist in Ihrem Text exakt enthalten
- Ähnliche Suchbegriffe sind in Ihrem Text enthalten
- Mindestens 300 Wörter in für Suchmaschinen lesbarem Format