Google Adwords Tutorial - Anzeigentexte professionell erstellen

Ansprechende Texte die hohe Klickraten (CTR) erzeugen

Inhalt: Erstellung von Anzeigentexten


Die Struktur der Anzeigentexte in Google Adwords ist in insgesamt 4 Bereiche gegliedert:

 

Anzeigenüberschrift / Titelzeile

Die Überschrift ist das wichtigste Element Ihrer Textanzeige.

Diese wird nicht nur häufiger gelesen als die Anzeigenbeschreibung, Sie trägt auch maßgeblich dazu bei ob Ihre Anzeige angeklickt wird oder nicht.

Die Anzeigenüberschrift ist zudem auch der einzige Teil der Anzeige der angeklickt werden kann.

Erfolg und Misserfolg des Anzeigentextes ist meist schon in der Headline zu definieren.

Um eine erfolgreiche Überschrift in Google Adwords zu verfassen beachten Sie bitte folgende Hinweise:

  • Verwenden Sie den Suchbegriff wenn möglich zu Beginn Ihrer Überschrift
  • Fragen in Überschriften erzeugen eine höhere Aufmerksamkeit
  • Vermeiden Sie Firmennamen die zum Teil viel wertvollen Platz benötigen
  • Testen Sie Provokation, Versprechen, Warnungen in Überschriften
  • Vermeiden Sie das Wort "Kaufen" - Dies führt meist zu schlechteren Ergebnissen

Sollten Sie sehr viele Klicks auf passende Suchbegriffe erhalten, aber eine schlechte Zielerreichung besitzen so sollten Sie evtl. Preisangaben in der Überschrift testen um dem Besucher sofort darauf aufmerksam zu machen das Ihr Angebot nicht Kostenfrei ist. Auch eine Lokale Eingrenzung mit Stadt / Landangaben ist zum Teil hilfreich.
Wir empfehlen Ihnen in diesem Fall den Kontakt mit uns aufzunehmen - gerne geben wir Ihnen auch nützliche Tipps.

Die Überschrift darf max. 25 Zeichen lang sein inkl. Leerzeichen.

 

Zwei Zeilen für die Anzeigenbeschreibung

Die Anzeigenbeschreibung ist meist eine knifflige Angelegenheit und es ist nicht immer einfach alles in 70 Zeichen zu beschreiben.

Um eine erfolgreichen Anzeigenbeschreibung zu erstellen beachten Sie bitte folgende Hinweise:

  • Verwenden Sie wenn möglich Abkürzungen wie Bsp. "inkl. anstelle inklusive"
  • Vermeiden Sie unbekannte Produktnamen der Nutzen steht hier im Vordergrund (Ausnahmen sind überregional bekannte Marken)
  • Fordern Sie den Leser auf wie Bsp. "Jetzt vergleichen"
  • Testen Sie Drei Punkte am Ende der zweiten Zeile Bsp. "Jetzt kostenlos informieren..."
  • Begriffe wie Tipps, Gratis, Sofort oder Kostenlos steigern zum Teil enorm die Klickraten

 

Praxisbeispiele:

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Jede Zeile der Anzeigenbeschreibung darf max. 35 Zeichen lang sein inkl. Leerzeichen.

 

Anzeige-URL

 

Nutzen Sie die Möglichkeiten der Anzeige-URL um weitere Suchbegriffe zu platzieren.

Tragen Sie hier bitte NICHT nur Ihre Startseite ein. Denn hier darf etwas geschummelt werden! Das bedeutet dass Sie lediglich darauf beschränkt sind das es sich um die gleiche Top-Level-Domain bzw. eine Subdomain dieser handelt. Nun dies bedeutet wenn Sie angenommen als Domain "http://www.vision64.com" zur Verfügung hätten Sie Bsp. "SEO-Tipps.vision64.com/download" oder "vision64.com/SEO-Gratis-Tipps" verwenden.

Dies erzeugt zusätzliche Neugier und trägt ebenfalls zur Steigerung Ihrer Klickrate (CTR) bei.

Die Anzeige-URL darf max. 35 Zeichen lang sein - keine Leerzeichen.

 

Ziel-URL / Landingpage

 

Dies ist die eigentliche Zielseite auf die der Besucher gesendet wird wenn er auf Ihrer Seite landet (Landingpage).

Ein häufiger Fehler ist es, dass Besucher immer auf die Startseite geleitet werden. In der Regel ist aber meist eine viel informativere und passendere Unterseite vorhanden.

So ersparen Sie dem Kunden nicht nur das Suchen nach der Information es steigert gleichzeitig die Chance der Zielerreichung. Da der Kunde ansonsten ggfs. während der Suche Ihre Seite verlässt ohne Ihr Angebot je gesehen zu haben!

 

Generelle Information

Vermeiden Sie die Verwendung von Markengeschützen Worten in Ihren Anzeigentexten für die Sie kein Recht haben Werbung zu schalten.

Sofern Sie Preise oder Rabatte in Ihrem Anzeigentext verwenden müssen diese auf Ihrer Webseite mit 2 Klicks erreichbar sein.

 

Vision64 Tipps:

Nützliche Anwendungstipps aus unserer Redaktion empfohlen:

1. Extra Ziel-URL verwenden

Registrieren Sie sich eine zusätzliche Domains für Google Adwords Kampagne bzw. für große Gruppen, somit lassen sich Suchbegriffe erneut in der URL wiederholen. Bsp. für ein Musikverleih mit dem Domainnamen http://www.kbvs-gmbh.de wäre http://www.musicdownload-sonderangebote.de vermutlich hilfreicher - so oder eine ähnliche Domain sollte noch frei sein.

Eine Weiterleitung auf die Ziel-URL erfolgt optimaler weise durch einen Redirect - somit benötigen Sie lediglich einen weiteren Domainnamen.

 

2. Dynamic Keywords

Google Adwords bietet die Möglichkeit den eingegeben Suchbegriff direkt in Ihre Anzeigentext dynamisch mit einzubauen.

Um dynamische Keywords zu verwenden folgen Sie bitte diesem Bsp. {KeyWord: Alternative für Keyword}

Hierbei wird der Begriff nach dem Doppelpunkt immer dann verwendet wenn der eigentliche Suchbegriff aufgrund der Länge nicht angezeigt werden kann.